.svg)
Menu
Een Wonderland Brand concurreert niet op wat het product doet, maar op wat het merk betekent — een identiteit zo herkenbaar en een beleving zo compleet, dat klanten niet meer afwegen, maar kiezen omdat ze ergens bij willen horen.Een Wonderland Brand kies je dan ook niet om wat het doet, maar om wie je wordt zodra je het kiest.
Een Wonderland Brand laat zich nauwelijks in woorden vangen, maar iedereen herkent er één zodra hij hem ziet. De "Just Do It" van Nike, het ruitpatroon van Burberry, de tone-of-voice van Coolblue.
Je hoeft geen logo te zien om te weten welk merk erachter zit. Die herkenbaarheid wordt sterker naarmate een merk langer bestaat, en ze maakt niet alleen je marketing makkelijker, maar ook je interne bedrijfsvoering en de manier waarop medewerkers zich met het merk verbinden.
Je herkent een Wonderland Brand aan zijn taglines, kleuren, patronen, producten, visie, merkpatronen of unieke merk-sounds.
De meeste merken zitten vast in een wedstrijd die ze nooit kunnen winnen: wie het goedkoopst is, wie de scherpste specificaties heeft, wie de volgende aanbieding durft te doen, terwijl er altijd wel een concurrent is die net iets verder gaat. Er zijn twee registers waarop een merk kan spelen, en maar één daarvan bouwt iets dat blijft.
Concurreren op de laagste prijs
Toegevoegde waarde die de prijs rechtvaardigt
Functionele specs die concurrenten direct kopiëren
Een identiteit waar klanten blijvend bij willen horen
Het levert marge op die niet wegconcurreert: klanten betalen voor wat je bent, niet alleen voor wat je doet. Het levert onderscheid op dat niemand kan namaken, want een concurrent kopieert je specificaties makkelijk, maar niet je identiteit. En het levert klanten op die blijven, omdat de band die ontstaat verder reikt dan de eerste aankoop.
Bij Studio Symphony bouwen we een Wonderland Brand in het traject dat we Wonderland Supreme™ noemen — van het fundament van je merk tot de beleving die klanten onthouden.
Herken je jezelf meer in een kleinere eerste stap? Bekijk het volledige overzicht van onze trajecten en vind wat bij jouw fase past.
